¿Se puede registrar un hashtag como marca registrada?
Con la expansión de las redes sociales e internet, se impuso uso del denominado «hashtag». Su origen viene del inglés (etiqueta) y tiene por finalidad imponer una temática particular sobre un producto o servicio en internet.
Concretamente, su uso técnico permite que el usuario, pueda realizar búsquedas identificadas con ese vocablo.
Por citar un ejemplo, las marcas de bebidas o alimentos, utilizan hashtags como #alimentación #bebidas #chocolate #cerveza. También pueden utilizar términos directos como #cocacola #pepsi, las cuales constituyen marcas registradas en Argentina.
Desde el punto de vista legal y del derecho de marcas, el #hashtag es registrable, siempre y cuando cumpla con las exigencias de la ley de marcas argentina. El registro de marca del hashtag dependerá de que se trate de una denominación original, no similar o idéntica a una ya existente, con el fin de evitar que sea rechazada por el registro de marcas.
Para responder a la pregunta si un hashtag es registrable como marca, debemos analizar el vocablo o combinación de palabras, letras y símbolos que se pretenden registrar. Toda palabra genérica, de uso común o descriptiva de la actividad, no será posible ser registrada.
Por el contrario, una denominación o combinación de palabras originales, con carácter de fantasía, y que constituyen nuestra marca registrada, son perfectamente registrables. Ocurre también con las frases publicitarias, de campañas de marketing o promociones especiales. Podemos citar como ejemplo: «#seguiviajando #elsabordelencuentro» son ejemplos de lo antes mencionado.
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