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Se puede registrar un hashtag

De: Dr. Jose Iacona

¿Se puede registrar un hashtag como marca registrada?
 
Con la expansión de las redes sociales e internet, se impuso uso del denominado "hashtag". Su origen, viene del inglés (etiqueta) y tiene por finalidad imponer una temática particular sobre un producto o servicio en internet. 
 
Concretamente, su uso técnico permite que el usuario, pueda realizar búsquedas identificadas con ese vocablo. 
 
Por citar un ejemplo, las marcas de bebidas o alimentos, utilizan hashtags como #alimentación #bebidas #chocolate #cerveza. También pueden utilizar términos directos como #cocacola #pepsi, las cuales constituyen marcas registradas en Argentina.
 
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Desde el punto de vista legal y del derecho de marcas, el #hashtag es registrable, siempre y cuando cumpla con las exigencias de la ley de marcas argentina. El registro de marca del hashtag dependerá de que se trate de una denominación original, no similar o idéntica a una ya existente, con el fin de evitar que sea rechazada por el registro de marcas.
 
Para responder a la pregunta si un hashtag es registrable como marca, debemos analizar el vocablo o combinación de palabras, letras y símbolos que se pretenden registrar. Toda palabra genérica, de uso común o descriptiva de la activad, no será posible ser registrada. 
 
Por el contrario, una denominación o combinación de palabras originales, con carácter de fantasía, y que constituyen nuestra marca registrada, son perfectamente registrables. Ocurre también con las frases publicitarias, de campañas de marketing o promociones especiales. Podemos citar como ejemplo: "#seguiviajando #elsabordelencuentro" son ejemplos de lo antes mencionado.
 
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