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Marca Notoria

De: Dr. Estanislao Iacona

¿Que es la Marca notoria? Marcas registradas conocidas

La denominada "marca notoria" es aquella marca cuyo producto o servicio, que ha tenido un uso intensivo en el mercado en donde desarrolla su publicididad y comercializacion frente al publico consumidor. En base a todo ello, es "notoriamente conocida" y recibe amparo y proteccion a nivel mundial por paises que suscriben acuerdos con obligaciones internacionales, como lo es el "Convenio de Paris" que otorga proteccion a este instituto legal, de amplio desarrollo jurisprudencial a nivel mundial.

El "Convenio de París" Propiedad Industrial. Marcas y Patentes. Legislacion comparada.
 
En el año 1924, la Sociedad de las Nacionaes reunió especialistas en la materia para estudiar la competencia desleal. En el marco de ese estudio, surge la proteccion a la "Marca Notoria". Se establecio alli por primera vez, que se podia denegar el registro de una marca "notoriamente conocida en el comercio como perteneciente a un natural de otro pais", y se fijaba un plazo de cinco años al interesado para la presentacion de reclamos.
 
Mas adelante, la convencion de Paris en 1925, introduce este concepto, con la redaccion del Art. 6º bis que establece;  “los países contratantes  se comprometen a denegar o a invalidar, sea de oficio si la legislación del país lo permite, sea a pedido del interesado, el registro de una marca de fábrica o de comercio que sea la reproducción o la imitación susceptible de crear confusión, de una manera que la autoridad competente de dicho país del registro estimare  ser allí notoriamente conocida como siendo ya la marca de un nacional de otro país contratante y utilizada para productos de un mismo género o de un género similar.  “Deberá concederse un plazo mínimo de tres años para reclamar la anulación de estas marcas. El plazo correrá desde la fecha de registro de la marca.  “No se fijará  plazo para reclamar la anulación de marcas registradas de mala fe”.
 
Años mas tarde en ocasion de la reunion llevada a cabo en Londres 1934, se agrego lo siguiente “Ocurrirá lo mismo cuando la parte esencial de la marca constituya la reproducción de tal marca notoriamente conocida o una imitación susceptible de crear confusión con ésta”.
 
En el año 1958, se realiza la ultima modificacion a la Convención  de París (en Lisboa). Se agrego la prohibición del uso de una marca idéntica o similar a una marca notoria, la extensión a cinco años de plazo para solicitar la anulación, y se dejó librado a cada país contratante el fijar un plazo para reclamar la cesación del uso de la marca en infracción.

Se muestran a continuacion ejemplos de marcas mundialmente conocidas por su trayectoria y reconocimiento legal a nivel mundial.

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